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Seit ich denken kann, sind B\u00fccher f\u00fcr mich Leidenschaft pur! So geht es sicher vielen, die dieses Medium im Laufe ihres Lebens lieben und sch\u00e4tzen gelernt haben. Doch die Entwicklungen der letzten Jahre in der Buchbranche verursachen immer h\u00e4ufiger ein Kopfsch\u00fctteln.<\/p>\n
Die wohl offensichtlichste Tendenz ist, dass viele Zielgruppen hinsichtlich des Produktes Buch gar nicht mehr erreicht werden<\/strong>. Zahlreiche Verlage und Buchh\u00e4ndler, ob gro\u00df oder klein verzichten gr\u00f6\u00dftenteils seit Jahren auf Werbung auf der Stra\u00dfe. \u00c4u\u00dferst selten begegnet man noch Out-of-Home Media, welche im Entferntesten mit B\u00fcchern zu tun hat. Daf\u00fcr macht die Modebranche mit der gro\u00dfen Reichweite zunehmend Umsatz \u00fcber diese Werbeart, die alle Zielgruppen erreicht. Und sie setzt ihren Weg zu werben weiter fort. Die Trends im Modemarketing gehen hin zu emotional aufgeladenen Modeartikeln und die wachsende Bedeutung des Einflusses von Bloggern nebst Influencern, die neuerdings selbst Mode designen und entwerfen. Sie hinterlassen ihren Followern un\u00fcbersehbare Kaufanreize. Prominente, die wie schon in den 1990er Jahren tragebare Modestile Teenagern vermitteln, ist immer noch ungebrochen. Verlagert hat sich dies mehr und mehr in die Welt des Internets, also der digitalen Welt. Wichtigste Marketingleinwand wie eh und je bilden die unz\u00e4hligen Mode- und Frauenmagazine, die fast \u00fcberall erh\u00e4ltlich sind, ob im Discounter, an der Tankstelle oder am Bahnhof.<\/p>\n Meine eigenen Bem\u00fchungen im Zeitschriftenhandel interessante Magazine aus der Buchbranche zu entdecken haben schnell ein ern\u00fcchterndes Ergebnis zu Tage gef\u00f6rdert. Mein erster Anlaufpunkt war eine Buchhandlung in einem gro\u00dfen Bahnhof, in dem jeden Tag kaufkr\u00e4ftige Kunden Zeitschriften, B\u00fccher und andere Non-Book-Artikel erstehen. Nach langem Suchen durch die unterschiedlichen Abteilungen wie Mode, Wohnen, Reisen etc. musste ich leider eine Mitarbeiterin des station\u00e4ren Bahnhofsbuchladens um Rat bitten, wo die begehrte Ware zu finden sei. Das Ergebnis war eher erschreckend: Mode und Frauenthemen haben einen gro\u00dfen Tisch und eine ausladende Regalwand zur Verf\u00fcgung, dich Literatur- und B\u00fccherzeitschriften fristeten und fristen mit weniger als 10 verschiedenen Ausgaben ein Nischendasein zwischen Kunst- und Musikmagazinen<\/strong>. Ich war mehr als entt\u00e4uscht, neben der mir bekannten \u201eBellatriste\u201c und der \u201eFederwelt\u201c nur auf eine Handvoll Magazine zu kommen. Mitgenommen habe ich nach kurzer Auswahl schlie\u00dflich die \u201eLeserin\u201c, das \u201eB\u00fcchermagazin\u201c und die \u201eBuchkultur\u201c.<\/p>\n Eine andere Untersuchung zur Zusammensetzung des Zeitschriftenregals im Nebengesch\u00e4ft der Lebensmittelh\u00e4ndler fiel vernichtender aus. Es fand sich nichts! Aber in der kleinen Zeitschriftenabteilung eines Supermarktes im h\u00f6heren Preissegment entdeckte ich mindestens drei Fachzeitschriften zum Thema Gitarre (unter anderem waren es folgende Ausgaben: \u201eGitarre & Bass\u201c, \u201eGuitar\u201c und ein weiteres Magazin mit \u00e4hnlichem Namen zu diesem Musikinstrument). Was mir auch ins Auge fiel: die unz\u00e4hligen Mode- sowie Frauenmagazine nahmen auch hier zumeist eine ganze Regalwand oder einen Gro\u00dfteil davon ein.<\/p>\n Mein Fazit: \u00dcber 70.000 Titelproduktionen pro Jahr wurden in den letzten Jahren von den Verlagen herausgegeben, aber Buchwerbung f\u00fcr den Endverbraucher zu betreiben wird anderen Werbetr\u00e4gern \u00fcberlassen<\/strong>. Die Einwurfreklame, die jede Woche kostenlos \u00fcber den Briefkasten in die Haushalte gelangt, mit Buchempfehlungen versehene Kundenmagazine der Drogerien, Autoreninterviews in den Feuilletons gro\u00dfer Tageszeitungen, B\u00fccherschr\u00e4nke in den M\u00f6belkatalogen wie unter anderem Ikea, B\u00fccherkritiken bei Interneth\u00e4ndlern wie Amazon, etc., etc.<\/p>\n Umw\u00e4lzungen setzen sich fort. So gibt es den klassischen Literaturkritiker wie es ihn noch vor gut \u00fcber zehn Jahren gab, nicht mehr, Er wurde abgel\u00f6st. Blogger, Youtuber wie Influencer im gro\u00dfen World Wide Web sind die neuen Kritiker der Buchbranche<\/strong>. In der Modebranche beschreiben, testen und tragen sie bekannte wie unbekannte Modelabels und ihre interessierten Follower oder Fans werden jeden Tag mehr. Jeder der regelm\u00e4\u00dfig ihren Empfehlungen folgt, wird immer wieder aufs Neue an weiteren Trendsettern aus dem Netz nicht vorbeikommen. Da es mittlerweile zu viele Blogseiten mit literarischen Einsch\u00e4tzungen gibt, verlieren Literatur- oder B\u00fccherblogs f\u00fcr die Buchbranche mehr und mehr an wirklichem Nutzen. Nur wer aus der Masse hervorsticht und sich einen Namen gemacht hat, bezieht B\u00fccher f\u00fcr Rezensionen, Buchbesprechungen, Fotostrecken oder Kritiken.<\/p>\n Noch ein Ph\u00e4nomen, das in meinen Augen nicht nachvollziehbar ist, sind Buchh\u00e4ndler, die den Self- bzw. ePublishern ablehnend gegen\u00fcberstehen und nur von den gro\u00dfen Verlagen und Produzenten von Buchprodukten Ware beziehen. Auch die Verlage sind w\u00e4hlerischer geworden<\/strong>. Sie m\u00f6chten, zwar neue Autoren, aber diese sollen bereits Preise gewonnen haben oder anderweitige Erfolge vorweisen k\u00f6nnen. Wer derartiges vermissen l\u00e4sst, wird von vielen Verlagen schon beim Lektor keine Chance erhalten. Man konzentriert sich im Verlagsgesch\u00e4ft auf den Einkauf von ausl\u00e4ndischen Lizenzen, wodurch es heimische Literatur mehr als schwer hat einem breiteren Lesepublikum vorgestellt zu werden. Doch wer sich vergebens bem\u00fcht hat, kann dennoch erfolgreich sein und als Selbstverleger mit seinem Werk die Filmindustrie begeistern. Beispiele hierzu gibt es genug, wie z. B. so geschehen bei \u201eDer 7.Tag\u201c oder bei ber\u00fchmterer Literatur zu \u201eHarry Potter\u201c.<\/p>\n \u2026 Weiter geht es in Teil 2<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seit ich denken kann, sind B\u00fccher f\u00fcr mich Leidenschaft pur! So geht es sicher vielen, die dieses Medium im Laufe ihres Lebens lieben und sch\u00e4tzen gelernt haben. Doch die Entwicklungen der letzten Jahre in der Buchbranche verursachen immer h\u00e4ufiger ein Kopfsch\u00fctteln. 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