Ich muss zugeben, dass mich die neue typographische Gestaltung auch immer wieder in den letzten Monaten zu interessanten Spontank\u00e4ufen verleitet hat. Einige davon werde ich anhand der nachfolgenden Erl\u00e4uterungen zur typographischen Entwicklung n\u00e4her vorstellen, andere aber nur kurz anrei\u00dfen. Also lasst euch auf die visuelle Kraft, die der Typographie innewohnt, ein und ihr werdet \u00fcberrascht sein, was sie alles bewirkt!<\/p>\n
Mir ist aufgefallen, dass mit Schrift zunehmend gespielt wird um Botschaften einpr\u00e4gsamer zu vermitteln. Hierdurch werden wiederum Kaufanreize geschaffen. So ist es mir bei dem Wochenplaner \u201eHer mit dem sch\u00f6nen Leben.\u201c von Grafik Werkstatt (im Bild links) ergangen. Der mit dem blauen Hintergrund und den vereinzelten wei\u00dfen Gitterpunkten mittig platzierte in Gold gehaltene Schriftzug hat mich von seinem Design sofort angesprochen. Den musste ich unbedingt mitnehmen! Harmonierende Farbgebungen in hellen wie dunklen T\u00f6nen schaffen so Anreize Produkte leichter verkaufen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
K\u00fcnstlerisch passende wie graphisch ansprechende Bildkompositionen werden zusammen mit der neuen typographischen Gestaltungsweise immer wieder auf verschiedenste Art und Weise gestaltet. Dabei werden gedruckte Schriften mit fotographischen Elementen bzw. Schriftk\u00f6rpern kombiniert. Auff\u00e4llig sind hier bildliche Darstellungen wie die beliebten Motive zu Ananas, Flamingos, Lamas oder Pflanzenbl\u00e4ttern sowie geometrische bzw. ornamentale Formen wie Dreiecke, Punkte, Vierecke, Sterne, Herzen oder Punkte. Diese arrangiert man mit Typographie zu immer neuen Designs wie auf dem kleinen Wolkenteller \u201echoose HAPPY\u201c von Nanu Nana (im Bild unten Mitte). Als Wohnaccessoire f\u00fcr Schmuck oder kleine S\u00fc\u00dfigkeiten sorgt dieser Gegenstand f\u00fcr eine gelungene Wohlf\u00fchlatmosph\u00e4re im eigenen Zuhause.<\/p>\n
Die Mischung von Kleingeschriebenem und Versalien wird oft gew\u00e4hlt, damit kurze Statements leichter zu erkennen sind. Bei mir war das bei einer Tasche f\u00fcrs Tablet von Hema mit \u201eYOU ARE magic\u201c als Aufschrift (im Bild links) der Fall. Nur ein bis zwei Mal bin ich nach dem ersten Entdecken wieder zu ihr gegangen, bis meine Kaufentscheidung gefallen war. W\u00e4re die Tasche einfarbig ohne trendige Schrift gewesen, w\u00e4re sie mir gar nicht erst ins Auge gefallen!<\/p>\n
Im Moment immer noch ein Renner ist nicht nur wegen den kreativen Gestaltungsm\u00f6glichkeiten, sondern auch als entspanntes Hobby das \u201eHandlettering\u201c. Auf allen erdenklichen Oberfl\u00e4chen kann man mit diesen Schreibschriften eigene Kreationen schaffen. Vor allem begeistern die Nutzer Pinselschriften. Auch andere Zierschriften mit Serifen oder ohne, kalligraphische Schriftformen und digital erzeugte Script Fonts unter anderem die Indie Fonts und Handcrafted Fonts erfreuen sich verst\u00e4rkter Verwendung. Meist kommen sie in schwarz daher oder bilden den farblichen Kontrast zum Hintergrund eines Layouts.<\/p>\n
Andere gern genutzte Schriften bzw. Schriftgruppen sind experimentell und nur f\u00fcr bestimmte Zwecke bestimmt wie beispielsweise Aquarell-Schriften f\u00fcr Wandbilder und Karten. Vintage-Schriftformen finden sich unter anderem auf Verpackungen und werden f\u00fcr die Gestaltung von Bullet Journals herangezogen. Und Display Fonts finden in Werbeanzeigen Verwendung.<\/p>\n
Produkte werden aufgewertet, Werbung kreativer und der Blick auf die eigenen typographischen Vorlieben wird dadurch ver\u00e4ndert! So bleibt den K\u00e4ufern durch die visuelle Kraft der Typographie im Ged\u00e4chtnis. Der Unterschied ist in dem bewussten konzeptionellen Design zu sehen, das gleichzeitig eine gesteigerte Einladung zum Kaufen suggeriert. Wenn der Gesamteindruck stimmig ist, wird aus der Sicht des Neuromarketings eher ein Kauf zustande kommen als bei schlechter typographischer Optik. Mehr Ums\u00e4tze bei Produktverk\u00e4ufen ist mit dem Einsatz von Typographie erm\u00f6glicht worden, was anhand der genannten Beispiele verdeutlicht wurde.<\/p>\n
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Fazit:<\/p>\n
Alle m\u00f6glichen Produkte versehen die Hersteller mit der \u201eNeuen Typographie\u201c. Angefangen von Buchprodukten aller Art, Versch\u00f6nerungen auf Geschirr, Verzierungen von M\u00f6beln, gestickte oder gedruckte Fonts auf Kleidungsst\u00fccken etc. Die M\u00f6glichkeiten sind unendlich sch\u00f6pferisch! Grelle und allzu bunte Zusammenstellungen werden zwar noch gemieden, sind aber noch denkbar und werden wahrscheinlich in die Gestaltung einflie\u00dfen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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