{"id":642,"date":"2023-05-30T16:43:07","date_gmt":"2023-05-30T16:43:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/?p=642"},"modified":"2023-05-30T16:43:07","modified_gmt":"2023-05-30T16:43:07","slug":"weniger-mainstream-aber-long-tail-im-sortiment-einer-museumsbuchhandlung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/?p=642","title":{"rendered":"Weniger Mainstream, aber Long Tail im Sortiment einer Museumsbuchhandlung"},"content":{"rendered":"\n

Wir Buchliebhaber wissen, dass eine Buchhandlung nicht wie jede andere Buchhandlung ist. So finden sich in der Comicbuchhandlung \u00fcberwiegend Comics sowie Mangas und eine Reisebuchhandlung wartet mit St\u00e4dte- und Landkarten nebst Reiseliteratur im Taschenbuchformat auf. Auch eine Museumsbuchhandlung hat ihr ganz spezielles Sortiment, das zwar auch Mainstream bedient, jedoch eher mit Long Tail, also B\u00fcchern und buchnahen Produkten aus der Nische lange seine Kunden begeistert. Die Buchh\u00e4ndlerin Sabine<\/strong> aus dem CEDON MuseumsShop im Germanischen Nationalmuseum N\u00fcrnberg<\/strong> hat mit mir diesen Blogbeitrag gestaltet, um ihre Eindr\u00fccke aus ihrer Museumsbuchhandlung zu zeigen. Lest selbst!<\/p>\n\n\n\n

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Welche B\u00fccher oder buchnahen Produkte gibt es in deiner Museumsbuchhandlung?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei uns finden sich viele Steady Seller. Das sind jene B\u00fccher, die wir \u00fcber Jahre immer und immer wieder gut verkaufen; manche schon seit \u00fcber 10 Jahren. Andere Werke kommen und gehen. Neue B\u00fccher werden bei uns eigentlich nur im Stapel bestellt, also f\u00fcr die Auslage; das sind mindestens 2 St\u00fcck. Einzeln werden B\u00fccher nicht eingekauft. Auch das unterscheidet uns stark von einer normalen Buchhandlung. Wobei wir f\u00fcr einen Museumsladen eine sehr gute Tiefe<\/strong> haben. Viele andere, auch gr\u00f6\u00dfere Museen haben oft ein deutlich oberfl\u00e4chlicheres Sortiment in ihren L\u00e4den. F\u00fcr die thematische Auswahl in unserer Museumsbuchhandlung erhalten wir regelm\u00e4\u00dfig viel Lob.<\/p>\n\n\n\n

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Wir werden von vielen gro\u00dfen, bekannten Verlagen beliefert, aber es gibt auch etliche gro\u00dfe, bekannte Verlage, von denen unsere Kunden wahrscheinlich nicht mal ein Buch im Laden finden. Sehr wichtig sind f\u00fcr uns z. B. der Beck Verlag oder Reclam. Kaum bis nicht vorhanden sind im CEDON die Verlage Heyne oder Ravensburger. Dar\u00fcber hinaus sind viele kleinere Verlage f\u00fcr uns ein wichtiges Aush\u00e4ngeschild<\/strong>, weil sie B\u00fccher herausbringen, die eben nicht \u00fcberall in Masse vorhanden sind. Dazu geh\u00f6ren Midas und Laurence King. Beides Verlage, die ich vor einigen Jahren noch gar nicht kannte!<\/p>\n\n\n\n

Wer vielleicht denkt, dass es bei uns keine Belletristik gibt, der irrt sich. Romane f\u00fchren wir durchaus. Aber thematisch abgestimmt auf unseren Laden. Es sind viele Biographien darunter, wie \u00fcber Annette von Droste-H\u00fclshoff oder Carl Spitzweg oder Maria Sibylla Merian, und viele andere mehr. Auch historische Romane haben bei uns einen Platz. Was viele Kunden vielleicht noch nicht wissen: Wir haben aber auch antiquarische B\u00fccher im Shop.<\/strong> Leider sind Bestellungen bei uns aber nicht m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

Neben den B\u00fcchern, die traditionell keine gute Gewinnspanne erreichen, besteht unser Sortiment auch aus Nonbooks, Karten und Postern. Hier sind die Rabatte deutlich h\u00f6her und sie helfen uns sehr, uns auf dem Markt zu halten. Kunden sch\u00e4tzen, glaube ich, alle Bereiche zusammen. B\u00fccher bilden den seri\u00f6sen Grundstock unseres Warensortiments, die Nonbook-Artikel machen Erwachsenen und Kindern Freude und die Karten nimmt man immer wieder gern einfach so mit. Viele unserer Kunden untersch\u00e4tzen den Aufwand, das Kartensortiment zu pflegen, denn da steckt viel Zeit und Arbeit drin!<\/strong> Aber auch hier bekommen wir viel positive R\u00fcckmeldungen. Soweit ich wei\u00df, gibt es in N\u00fcrnberg keinen anderen Laden mit einer so gro\u00dfen Auswahl an Karten und Kunstkarten schon gar nicht.<\/p>\n\n\n\n

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Hinsichtlich der Nonbooks findet sich bei uns eine gro\u00dfe Bandbreite an Preisgruppen. Wir verkaufen Lollis f\u00fcr 50 Cent, Schmuck f\u00fcr 200 bis 300 Euro, aber auch Kunst ist f\u00fcr knapp 5000 Euro erwerbbar. Sehr wichtig f\u00fcr uns ist nat\u00fcrlich auch unsere eigene CEDON Kollektion<\/strong>, das ist eine Serie von Papeterieprodukten<\/strong>. Sie pr\u00e4gt sozusagen unser Gesicht.<\/p>\n\n\n\n

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Welche Art von Kunden kaufen im CEDON des Germanischen Nationalmuseums ein?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zu uns kommen sowohl Einheimische als auch Touristen. Die meisten Kunden sind Besucher des Museums<\/strong>, aber es ist auch Stammpublikum darunter, das ganz gezielt und ausschlie\u00dflich unseren Laden ansteuert. Manchmal kommen auch Schulklassen zu uns. Das ist immer ein gro\u00dfer Spa\u00df, denn dann herrscht Chaos pur im Laden.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl Corona vorbei ist, merkt man immer noch deutlich, dass weniger au\u00dfereurop\u00e4ische Touristen unterwegs<\/strong> sind. Im Laufe der Jahre entwickelt man ein Gesp\u00fcr f\u00fcr die Eigenheiten mancher Nationalit\u00e4ten. Italiener sind chaotisch, Franzosen sprechen oft kaum Englisch, Asiaten z\u00e4hlen immer ganz genau ihr Kleingeld ab oder z\u00fccken bei Betr\u00e4gen von 1 bis 2 Euro die Kreditkarte und so weiter.<\/p>\n\n\n\n

Was die Anzahl der Besucher anbelangt, sind wir extrem abh\u00e4ngig vom Museum. Wenn im ganzen Haus viel los ist, l\u00e4uft es bei uns gut. Ist im Haus mal tote Hose, wird es f\u00fcr uns auch schwieriger Kunden zu bedienen. L\u00e4uft eine erfolgreiche Ausstellung, ist unsere Museumsbuchhandlung ein Selbstl\u00e4ufer. Ich kann mich noch erinnern, dass sich w\u00e4hrend der D\u00fcrer-Ausstellung 2012 unser durchschnittlicher Umsatz sogar fast verzwanzigfacht hatte.<\/p>\n\n\n\n

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Wie oft gibt es Ausstellungsschwerpunkte, zu denen B\u00fccher erworben werden k\u00f6nnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sonderausstellungen sind im Germanischen Nationalmuseum eigentlich st\u00e4ndig. Daf\u00fcr werden verschiedene R\u00e4ume und Fl\u00e4chen vorgesehen, teils in den Abteilungen, teils separiert. Ausstellungen m\u00fcssen nicht immer gro\u00df sein, um viel Publikum zu ziehen. Manche Ausstellungen bieten thematisch viele M\u00f6glichkeiten, diese im Laden abzubilden, bei anderen Ausstellungen wiederum ist es schwierig. Die Produkte, die speziell zu einer Ausstellung passen, verkaufen wir nur w\u00e4hrend diese l\u00e4uft<\/strong> und auch nur dann, gehen sie gut. Sobald der Bezug fehlt, stagniert nat\u00fcrlich der Abverkauf.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr uns bieten die Ausstellungen eine gute Chance das Sortiment f\u00fcr einen begrenzten Zeitraum ganz neu zu gestalten.<\/strong> W\u00e4hrend der Ausstellung zum Thema Zitrusfr\u00fcchte hatten wir z. B. Lemon Curd im Laden, passende Seife und Orangen-Schoko-Riegel. Bei der derzeit laufenden Ausstellung zum Thema Nashorn verkaufen wir Nash\u00f6rner aus Kunststoff und Porzellan, Gl\u00e4ser, Taschen sowie Tassen mit dem Rhinozeros von Albrecht D\u00fcrer.<\/p>\n\n\n\n

Einen Katalog macht das Museum eigentlich immer bei gro\u00dfen Ausstellungen. Bei kleineren Ausstellungen h\u00e4ngt es sehr stark vom Kurator ab und auch sehr von der dazu ben\u00f6tigten Zeit und entsprechendem Budget. Ein Buch zu schreiben ist nat\u00fcrlich ein gro\u00dfer Aufwand und wenn der Sammlungsleiter daf\u00fcr keine Zeit findet oder z. B. keinen Praktikanten hat, schafft er es einfach nicht, einen Ausstellungskatalog zu machen. Das Germanische Nationalmuseum hat noch viele alte B\u00fccher zu den Ausstellungen auf Lager, teilweise reichen diese bis in die 70er Jahre zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n

Welches ist dein pers\u00f6nliches Lieblingsthema in deiner Museumsbuchhandlung und was begeistert dich im Museumsshop?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Meine Lieblingsthemen sind Mode und Kulturgeschichte.<\/strong> Aber das ist leider ein Bereich, zu dem es nicht so viele B\u00fccher gibt oder diese sind nicht mehr lieferbar.<\/p>\n\n\n\n

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<\/a>Was bei uns eine sehr gro\u00dfe Rolle spielt, ist die Pr\u00e4sentation der Ware<\/strong>. Unser Anspruch ist: Es muss besonders sch\u00f6n sein!<\/strong> Das ist auch mein Ziel. Dies beruht auf Vorgaben von unseren Chefs, aber auch ehrgeizige Kolleginnen sind immer wieder mit Eifer dabei. Es soll professionell wirken, aber auch ein wenig individuell bleiben. Alle Produkte werden bei uns von erfahrenen Mitarbeiterinnen ausgew\u00e4hlt. Jede einzelne Karte, jedes Buch, jedes Nonbook!<\/p>\n\n\n\n

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Quelle des Bildmaterials: Sabine Kaul<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wir Buchliebhaber wissen, dass eine Buchhandlung nicht wie jede andere Buchhandlung ist. So finden sich in der Comicbuchhandlung \u00fcberwiegend Comics sowie Mangas und eine Reisebuchhandlung wartet mit St\u00e4dte- und Landkarten nebst Reiseliteratur im Taschenbuchformat auf. Auch eine Museumsbuchhandlung hat ihr ganz spezielles Sortiment, das zwar auch Mainstream bedient, jedoch eher mit Long Tail, also B\u00fcchern […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":643,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[32,8,9,57,58,6],"class_list":["post-642","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-buchhandel","tag-buchwerbung","tag-kundenbindung","tag-long-tail","tag-nonbooks","tag-nuernberg"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/642","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=642"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/642\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":651,"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/642\/revisions\/651"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=642"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=642"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.made-by-doreen.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=642"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}